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La realidad aumentada ha evolucionado de manera extraordinaria en los últimos años, transformando la manera en que interactuamos con el mundo digital. Lo que alguna vez fue una tecnología emergente y limitada a experimentos innovadores, hoy se perfila como la próxima gran plataforma de acceso a la información y el entretenimiento. Desde campañas publicitarias pioneras hasta aplicaciones que integran inteligencia artificial y geolocalización, la realidad aumentada está redefiniendo la forma en que consumimos contenido, exploramos productos y nos conectamos con nuestro entorno. Con este blog en Press Start Evolution queremos compartir la evolución de esta tecnología, nuestra experiencia implementándola, sus aplicaciones más impactantes y el papel que desempeñará en el futuro cercano.

Conocí la realidad aumentada en 2009 mientras trabajaba en una agencia de publicidad llamada Grupouno en Miami que tenía a Porsche como cliente. En ese momento, estaban promocionando el lanzamiento del Porsche Panamera para México, Estados Unidos y Brasil, y se estaba desarrollando una pieza publicitaria innovadora y exclusiva. Se trataba de la primera campaña de la industria automovilística en utilizar realidad aumentada.

La experiencia consistía en una tarjeta con una imagen que activaba una simulación en realidad aumentada. Al ingresar a una página web y apuntar la cámara de la computadora hacia la tarjeta, se podía ver el Porsche Panamera en 3D e interactuar con él al rotarla. Recuerdo haber quedado asombrado con esta tecnología y el enorme esfuerzo que requirió su desarrollo. Le tomó meses de trabajo a la persona encargada, y ni siquiera estaba diseñada para celulares, ya que en ese momento estos dispositivos aún no contaban con la capacidad tecnológica necesaria para ejecutar experiencias de realidad aumentada. Además, en 2009 la adopción de los smartphones estaba lejos de lo que es hoy. Si quieren conocer más detalles sobre esta experiencia, pueden visitar este enlace: AR Porsche Panamera.

Dieciséis años después, es posible crear experiencias de este tipo en menos tiempo y hacerlas accesibles a miles de millones de usuarios a través de sus teléfonos celulares.

Desde aquel momento hasta hoy, en 2025, tanto el hardware como el software, sin mencionar los avances en inteligencia artificial, han evolucionado de manera exponencial. La realidad aumentada y sus variantes, como la realidad mixta, están a punto de convertirse en la plataforma y el medio de acceso predeterminado al contenido digital, tal como en su momento lo fueron las páginas web y, posteriormente, las aplicaciones móviles.

Actualmente, los gigantes tecnológicos y muchas startups trabajan activamente en el desarrollo de gafas de realidad aumentada y dispositivos de realidad virtual con capacidad de interactuar con el mundo real mediante VR passthrough, como se conoce en la industria. Esta nueva generación de hardware transformará por completo la forma en que accedemos a la información digital y cómo interactuamos con nuestro entorno.

Una Nueva Capa de Información en la Vida Cotidiana

Uno de los cambios más útiles que ya están comenzando a ocurrir, y que serán la norma en el mediano plazo, es la incorporación de información adicional en todas las imágenes, accesible únicamente a través de la realidad aumentada. Esto nos brinda una enorme capacidad y libertad para comunicar mensajes a través de piezas gráficas. Esta tecnología está siendo impulsada por la nube y la inteligencia artificial.

En la práctica, esto se traduce en aplicaciones concretas, como la visualización de información sobre productos alimenticios en supermercados. A través de la realidad aumentada, los consumidores pueden —o en algunos casos, ya pueden— abrir una aplicación o página web, apuntar la cámara de su celular a la etiqueta del empaque y activar una experiencia interactiva. Esta información no solo será útil para el consumidor, sino que también servirá como un canal de conexión con redes sociales, sitios web y otros enlaces de interés.

Gracias a la inteligencia artificial, será posible hacer preguntas sobre la composición y seguridad de los ingredientes de los productos, así como obtener explicaciones detalladas sobre la tabla calórica, algo que, aunque ya está presente en los empaques, suele ser difícil de leer y aún más complicado de interpretar. Además, con el soporte de la nube, podremos actualizar, ampliar o modificar tanto la información disponible como la cantidad de etiquetas que nuestra aplicación es capaz de reconocer.

Esta tecnología ya la hemos desarrollado en Press Start con AR Brew, la única aplicación en el mercado que combina realidad aumentada, redes sociales y gamificación en el mundo cervecero. Disponible para Android y iOS, AR Brew permite a los usuarios escanear hasta 350 etiquetas de cervezas, acceder a información detallada sobre cada una, conectarse con las redes sociales y el sitio web de la cervecería, y tomar fotos para llenar un álbum digital con las cervezas que han probado. No existe otra aplicación que ofrezca esta experiencia de manera integrada, lo que la convierte en una herramienta única tanto para consumidores como para marcas cerveceras que buscan nuevas formas de interacción con su audiencia.

Descarga AR Brew:

• App Store – AR Brew iOS 
• Google Play –  AR Brew Android. 
• Información General – AR Brew

El Próximo Cambio en la Forma en que Accedemos a Experiencias Digitales

También nuestro lenguaje cambiará en la forma en que nos referimos a esta nueva experiencia. Al inicio de la era digital, hablábamos de páginas web; luego, de aplicaciones móviles; y ahora, con la realidad aumentada nos encaminamos hacia el término lentes para acceder al mundo digital.

Cada lente digital ofrecerá experiencias de realidad aumentada específicas, que podrán activarse con la misma imagen o marcador de RA a través de distintas plataformas, como aplicaciones web móviles, apps nativas, dispositivos de realidad virtual o gafas de realidad aumentada.

El gran desafío para que esta tecnología alcance una adopción masiva es el desarrollo de aplicaciones que transformen los hábitos de uso de las personas e integren estas experiencias en su vida cotidiana. Cuando la realidad aumentada pase de ser una novedad o pieza artística a convertirse en una herramienta indispensable, será cuando realmente veamos su impacto en el día a día.

También existen diversas formas de activar experiencias de realidad aumentada utilizando distintos tipos de marcadores, lo que nos brinda nuevas oportunidades para generar valor a los usuarios. Entre ellas destacan:

Diferentes Formas de Activar Experiencias de Realidad Aumentada

• Realidad aumentada por geolocalización: En este caso, la experiencia se activa al utilizar la cámara y el GPS del dispositivo en una ubicación geográfica específica. Este tipo de activación es ideal para ofrecer información útil sobre el lugar en el que se encuentra el usuario, así como para campañas de marketing que incentiven el desplazamiento a sitios específicos. Además, es una excelente herramienta para desarrollar videojuegos en los que se interactúe con el mundo real y la ubicación del jugador.
• Realidad aumentada por activación espacial: Funciona mediante el reconocimiento visual del entorno a través de la cámara del dispositivo. La tecnología es capaz de identificar y diferenciar elementos como mesas, pisos y sillas, permitiendo desplegar contenido digital anclado al espacio físico. Esto abre la posibilidad de crear una capa virtual sobre nuestra casa u oficina, así como desarrollar videojuegos donde el entorno real del usuario se convierta en el escenario del juego, logrando experiencias increíblemente inmersivas.
• Realidad aumentada por reconocimiento de objetos 3D: Similar al reconocimiento de imágenes, pero en este caso, la activación ocurre al identificar un objeto tridimensional. Esta tecnología permite añadir una capa digital a juguetes, ampliando sus capacidades de interacción. También es útil para experiencias educativas o industriales, activando información sobre distintas partes de objetos como automóviles, modelos anatómicos del cuerpo humano o maquinaria pesada, entre muchas otras aplicaciones.

Realidad Aumentada: Una Revolución del Presente

Como pueden ver, la realidad aumentada nos está llevando a un nuevo nivel de integración entre el mundo real y el digital. En Press Start, estamos convencidos de que este es el futuro —si no es que ya ha llegado—, y por ello en los últimos 7 años, nos hemos especializado en la realidad aumentada y tecnologías complementarias como la captura de movimiento. Hemos desarrollado aplicaciones móviles que utilizan AR para diversos fines, incluyendo productos de consumo, tarjetas de presentación y eventos interactivos donde los usuarios pueden descubrir y coleccionar animales animados en 3D. También hemos aplicado la realidad aumentada en videojuegos de entretenimiento con propiedades intelectuales reconocidas a nivel mundial, así como en otras soluciones innovadoras.

Implementamos tecnologías avanzadas como el reconocimiento de movimiento y objetos, el seguimiento facial y corporal, la detección de colores y el entrenamiento de modelos de inteligencia artificial. Además, integramos nuestras aplicaciones de realidad aumentada con sistemas de gestión de contenido web, lo que permite la actualización en tiempo real de los recursos y objetivos utilizados en las activaciones de AR.Si tienes dudas o quieres conocer más sobre la realidad aumentada y cómo puede ayudarte a alcanzar las metas de tu empresa, puedes escribirnos en el siguiente link Contacto Press Start